Emotionalisierung von Marken

Emotionalisierung von Marken

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Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsAcchlich zukommt. Hierzu stA¼tzt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in A¼ber 13 Branchen fA¼r fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er auf Unterschiede zwischen verschiedenen ProduktmAcrkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus.AAKER, D. (1992); Management des Markenwerts, Frankfurt. AAKER, D. (1992); The Value of Brand Equity, in: Journal of Business Strategy, V01. 13, N0. 4, S. 27432. AAKER, D. (1996); Building Strong Brands, New York. AAKER, D./BATRA anbsp;...

Title:Emotionalisierung von Marken
Author: Tjark Freundt
Publisher:Springer-Verlag - 2007-11-17

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